ブランディングを始める前に、決めておくべき “やらないこと”

最近、札幌の企業様からブランディングについて

ご相談をいただくことが増えてきました。

その中でよくあるのが、

「何をすればいいですか？」 「ロゴから作ればいいですか？」 「SNSを始めた方がいいですか？」

という質問です。

もちろん、これらはすべて大切な要素です。 ですが、ブランディングを考えるときに、 もっと先に決めておくべきことがあります。

それは

「何をやらないのか」 です。

なんでもできるよね！

これもできるよね！

これもやりたいなー！

あれもやりたいなー！

となった時に、それらを何でも

取り組んでしまうとブランドがぼけます。

もちろん、パーパスを決めた後に取り組む

事業や、会社として必要な理由がある部分に

関してはとても大事と思います。

当社は事業として４つ取り組んでいます。

やはり、『何ができるんですか？』という話に

初対面の場合は多いです。

ですが、様々な取り組みでお仕事をさせていただくに

つれて、それらをよく理解していただけています。

もちろん、これには時間を要します。

ブランドの浸透というのはそういうものと思います。

ブランドは何かを増やしていくことではなく、

何かを選ぶことと考えます。

そして選ぶということは、

同時にやらないことを決めるということでもあります。

例えば

安売りはしない。 短期案件は受けない。

自社の考えと合わない仕事はしない。

このような判断軸がある企業は、

結果としてブランドが強くなる傾向と思います。

それは信念（パーパス）がしっあかりとあるから

と思いますね。

札幌は、とても魅力的な都市です。 一方で、人口規模は東京ほど大きくありません。

そのため、

すべての人に向けたビジネスよりも

誰かに深く選ばれるビジネス

の方が強くなりやすい地域でもあるのかなと思います。

そのためにも、「何をやるか」だけではなく

「何をやらないか」を決めておくことが、

ブランディングにおいて非常に重要になります。

ブランディングというとロゴやデザイン、

広告やSNSといったイメージを

持たれることが多いですが、本質はそこではありません。

これは本質的な部分ではありません。

まず最初に必要なのは、

事業の輪郭を設計することです。

誰に届けるのか？

どこを目指すのか？

そして

何をやらないのか

これらが揃ったときに、

ブランドの形がより明確に見えてきます。

札幌から世界へ。

私たちリプロールは、事業戦略からブランドを設計する

ビジネスデザインカンパニーとして、

企業の本質的な価値づくりに

伴走していきたいと考えています。

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この文章は、「札幌とブランディングの考察」という

カテゴリの一つです。

札幌という都市を題材に、ブランディングやブランド設計について、

仮説を立て、考え、迷いながら思考を整理しています。

結論を出すためではなく、考え続けるための記録として、

不定期に書き留めていきます。

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